Broschüren und Faltblätter von Anbietern von Einrichtungen erfüllen oft mehrere Zwecke. Ihr Hauptzweck ist natürlich die Werbung für Produkte und/oder Dienstleistungen. Sie werden mit Blick auf den Absatz veröffentlicht. Sie können aber auch einen informativeren Zweck erfüllen, indem sie detaillierte Spezifikationen, Anwendungsbeispiele und manchmal sogar Beispiele liefern, die Einblicke in die praktische Funktionsweise eines Produkts oder einer Dienstleistung geben.
In diesem Abschnitt erläutern die Herausgeber kurz diese einmaligen Veröffentlichungen, da deren sekundäre Funktion oft übersehen wird. Facility-Management-Fachleute können daraus lernen, indem sie zwischen den Zeilen lesen und die Werbebotschaft von den Fakten trennen. Dies kann ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen und die betriebliche Effizienz ihrer Organisationen zu steigern.
Um den Informationswert von Broschüren, Flyern und anderen Publikationen optimal zu nutzen, ist ein kritischer Blick wichtig. Hier einige Tipps, wie Sie wertvolle Informationen herausfiltern können:
- Achten Sie auf die technischen Spezifikationen, Beispiele und Referenzen. Diese Abschnitte der Broschüre sind oft weniger werblich und bieten Einblicke in die praktische Funktionsweise eines Produkts oder einer Dienstleistung.
- Vergleichen Sie Broschüren verschiedener Anbieter. So erhalten Sie einen Überblick über den Marktstandard und können herausfinden, welche Lösungen Ihre spezifischen Bedürfnisse am besten erfüllen.
- Achten Sie auf Details wie Installationszeit, Wartungsaufwand und Kompatibilität mit bestehenden Systemen. Sie können entscheidend für die Betriebseffizienz und Kosteneinsparung sein.
- Achten Sie auf die verwendete Sprache. Wörter wie „innovativ“, „führend“ und „bahnbrechend“ sind gängige Marketingbegriffe. Versuchen Sie herauszufinden, welche Aussagen tatsächlich durch Fakten belegt sind und welche nicht.
Wenn Leser die Broschüren und Flyer unter Berücksichtigung der oben genannten Tipps durchgehen, werden sie feststellen, dass diese Marketinginstrumente interessanter sind, als sie zunächst scheinen. Selbstverständlich sind sie weiterhin wirtschaftlich sinnvoll, können aber auch für das Facility Management innerhalb ihrer Organisation wertvoll sein.
